Bir insanın geleceği ile ilgili sorumluluğu alanların ortak kaygılarından biri, onu hayata olabildiğince iyi hazırlamak, mutlu ve başarılı olmasını sağlayacak şartları oluşturmak.
Özellikle çocuk büyüten anne ve babaların, bu amaca ulayşmak için kullandığı en önemli yöntemlerden biri ödüllendirmek, diğeri ise cezalandırmak.
Ödül ve cezanın aslında aynı düşünce yapısının ürünü olduğunu, ikisinin de çocuğu kontrol etmek için kullanıldığını söyleyen Eğitim Bilimci Dr. Özgür Bolat ise, ikisinin de aynı derecede zararlı olduğu görüşünde.